“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。”

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)（AMA），關(guān)于廣告的解釋是：廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播方式對(duì)其觀念、商品或服務(wù)進(jìn)行的介紹、宣傳活動(dòng)。 copyright limeiseo

我國(guó)廣告法中所指的廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。

利美項(xiàng)目圈

利美知識(shí)百科

從上面的各種定義中我們可以看出，廣告是借助一定的媒體（如報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等）用來(lái)傳遞信息的，同時(shí)廣告還需要支付一定的費(fèi)用。因此，本書(shū)將廣告定義為：廣告是廣告主通過(guò)各種媒體將商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾者的一種有償活動(dòng)過(guò)程。

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廣告的構(gòu)成

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根據(jù)廣告的定義可以看出，廣告是由三個(gè)部分構(gòu)成：廣告主體、廣告媒體和廣告信息。

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廣告主體是從事廣告活動(dòng)的當(dāng)事人，一般包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者。廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告經(jīng)營(yíng)者是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。 本文利美網(wǎng)絡(luò)（jiyipeiwo.com）整理發(fā)布

廣告媒體是廣告主向廣告受眾者傳遞信息的工具或載體。廣告媒體選擇的是否恰當(dāng)，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的成敗，因此廣告媒體在廣告活動(dòng)中非常重要。

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廣告信息是廣告?zhèn)鬟f給受眾者的主要內(nèi)容，即廣告的客體。廣告信息一般是有關(guān)廣告主的產(chǎn)品、勞務(wù)和觀念的信息，它們是廣告賴以存在的基礎(chǔ)，沒(méi)有信息，廣告就失去了實(shí)際意義。

上述廣告的三個(gè)部分是一個(gè)有機(jī)的整體，缺一不可。沒(méi)有廣告主體提供廣告媒體來(lái)傳遞信息，廣告媒體和廣告信息也就失去了價(jià)值；但如果沒(méi)有廣告媒體和廣告信息，廣告就無(wú)法存在，廣告主體也變得沒(méi)有意義。因此，廣告主體、廣告媒體和廣告信息是三位一體的，不可分割。

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廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代人類社會(huì)的一種職業(yè)，是一個(gè)基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新的職業(yè)。這個(gè)職業(yè)主要是集合文字、色彩、版面、圖形等這些可以表達(dá)廣告的元素，利用廣告媒體的特性，在電腦軟件上實(shí)現(xiàn)達(dá)到廣告宣傳的目的，所以平面設(shè)計(jì)就是廣告設(shè)計(jì)是從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。 limeiseo（加v分享）

廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。

廣告設(shè)計(jì)是一種有目的性的策劃，這個(gè)設(shè)計(jì)就是通過(guò)一些文字和圖片達(dá)到設(shè)計(jì)目的，并通過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)達(dá)到客戶的訴求點(diǎn)。一個(gè)設(shè)計(jì)的好與壞除了設(shè)計(jì)者的靈感外，更為重要的是，這個(gè)設(shè)計(jì)是否達(dá)到了客戶的要求，是不是符合商業(yè)目的。 copyright limeiseo

廣告設(shè)計(jì)也分很多種類，比如平面廣告，媒體廣告等，雜志廣告等，從內(nèi)容分類來(lái)看也分產(chǎn)品，公益，品牌，觀念。從傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)分為，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告等等。還有以傳播范圍，傳播對(duì)象等大致的分類。

廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是追求效果，而廣告效果的好與壞，它的關(guān)鍵就在于廣告設(shè)計(jì)的好壞?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

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