對保險稍微了解的人都知道，生命無價，保險對一個人的價值判斷是不確定的，因為“十年河西，十年河東”，一個人將來究竟怎樣，誰也無法預料。那么，對待一個網站來說，怎么來判斷它的價值，從火熱到趨冷，曾經熱鬧之后又沉默了，網站對企業來說，在互聯網上究竟扮演什么角色呢?

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把一個網站當做一個產品的話，應該是有生命周期的，作為一個用戶來說，我們購買一件產品，從購買成功那天開始，隨著產品使用價值的消耗，這個產品就變得越來越不值錢了，一個不運營推廣的網站大概就屬于這一類型。

如果把一個網站當做一個工具的話，善于利用這個工具的運營者，會不斷的打磨這個“工具”，變成營銷利器，也許互聯網環境會發生翻天覆地的變化，人們的注意點會被不斷涌現出來的新的玩法所吸引，但是，因為網站是不斷適應著外界的變化，總是能夠適應環境發展，如此的工具，生命周期長，沉默之后還會爆發! 本文利美網絡（jiyipeiwo.com）整理發布

我們談到網站的生命周期，卻忽略了背后網站運營者。網站其實是無生命的，怎么能有生命周期了卻忽略了背后網站運營者，無論把網站當做工具還是產品，面對的都是用戶，所以，決定網站生命周期的是網站用戶的生命周期。

一個網站的用戶生命周期是指網站獲得用戶的過程，經歷了由獲取、成長、成熟、衰退、流失這5個周期。具體的說，以一個營銷型網站為例，網站通過運營推廣，讓用戶知道訪問，然后用戶產生購買的行為，如果用戶只購買一次再也不來了，意味著網站對這個用戶的生命周期的結束，如果用戶重復購買，則意味著用戶生命周期在延長! 利美項目圈

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我們為什么要談網站的生命周期，這是因為隨著移動互聯網的用戶增長趨近飽和，獲客成本越來越高，留住一個老用戶的成本遠比獲取一個新用戶的成本低，這使用戶的留存就顯得至關重要。 利美項目圈

在新媒體的誘導下，用戶都有一種趨眾的心理，他們或者覺得稀奇，或者覺得很好玩，會紛紛涌到新的平臺，比如拼多多這種團購+淘寶的電商模式，短短不到兩年時間，就集聚了“3億”用戶，這3億用戶能夠持續多久，或者繼續上漲，我們無法預知，但是有一點可以預料，網站的一部分用戶肯定流向那里去了。

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面對這種現狀，我們該怎么辦?拋棄舊的，迎接新的，或者繼續堅守，用更好的產品更好的服務等待用戶回歸。也許，網站的用戶生命周期也有起伏，也有低谷和高潮，有新人入駐，也有老人流失，這是不可控的，而唯獨可以做的，就是不斷地優化，創新，讓用戶感到物有所值。

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網站用戶的生命周期大概分為五個階段：引入期、成長期、成熟期、沉默期、流失期。判斷網站運營是否有效，主要是在引入期和成長期，如果有大量的用戶進來，說明增工具還是有效的，而當新用戶越來越少，則意味著該渠道已經趨向飽和，網站運營的重點是對老用戶的維護，這個時候，我們也該考慮，競爭對手是否也面臨這樣的境遇呢?他們會怎么做，如果放棄了，則意味著對手的網站流量會分流到自己的網站上來，這就有可能在沉默某個時期之后，流量突然又增加，產生一波小“行情”。 利美項目圈

顯然，對于一個用心打造的產品，不要被一些暫時的落寂就變得心灰意冷，萌生退意，我們用心運營的網站，無論是前期用戶引流，還是后期用戶維護，通過對網站用戶生命周期的不同階段，通過制定有效策略，讓網站效果最大化，從而獲得更多價值!

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